Аукцион рекламных объявлений на Facebook

Аукцион рекламных объявлений на Facebook

https://t.me/lazymarketer

Вы читаете канал LAZY MARKETER: Авторский блог о самых полезных сервисах для интернет-маркетолога.


Ребята, сегодня хочу поднять очень важную и интересную тему - работа аукциона рекламы Facebook. (Примечание: в данной статье будет большое количество слов "аукцион").


Сегодняшнюю статью мне помог написать коллега, который плотно занимается рекламой в Фейсбук, работая в основном с бурж-трафиком. Кому актуально - он тоже ведет канал, которым грех не поделиться - https://t.me/MediaInFB.

Ну погнали?


Формирование цены на аукционе в фб очень похоже к аукциону в гугле; совсем немножко отличается, но за счет того, что это соц.сеть и что машина в фб немножко умнее).

В аукционе фб выигрывает не самая высокая ставка (хотя и она тоже часто имеет решающее значение), а реклама, которая приносит наибольшую пользу, больше нравится людям - то есть та, которая создает больше ценности.

Каждый раз, когда человеку может быть показана реклама, происходит аукцион. (Что бы Вы понимали: как только человек открывает фейсбук, за полтора секунды оцениваются его интересы, предпочтения, анализируется его серф по нету и выдается лента именно под него).

Как я уже говорил, в аукционе ФБ выигрывает реклама с самой высокой «суммарной ценностью». При определении этого показателя учитываются 3 фактора:

- Ставка рекламодателя;

- Приблизительная частота действий;

- Качество и релевантность рекламы.

Давайте разберемся:

1. Ставка. Если Вы работаете все время на автоматической ставке, Вам не за чем париться (тут, думаю, все и так понятно, но дальше еще напишу основную причину почему).

2. Приблизительная частота действий основывается на предыдущих действиях человека в сети и возможных предыдущих результатах вашей рекламы (если же РК новая, тогда только анализ целевой аудитории входит в действие)

3. Коэффициент релевантности - это оценка актуальности. Помните, что оценка акутальности отражает только то, насколько ваша реклама релевантна в сравнении с другой рекламой в таргетинге на ту же аудиторию.

Побеждает реклама с самой высокой суммарной ценностью — эта реклама и будет показываться за наименьшей ценой.

Таким образом, реклама с высокими показателями качества и релевантности может выиграть у рекламы с более высокой ставкой, но с низким коэффициентом релевантности. 

Итог:

- Пишите текста и делайте креативы под выбранную Вами ЦА.

- Старайтесь делать сплит-тесты между Аудиториями или же играйте со ставками. Нашли рабочий креатив - создайте его на выбранную ручную ставку и сравнивайте результаты.

Что Вам еще нужно знать об аукционе и показе Вашей рекламы? Читайте дальше

Фейсбук использует в своей работе систему, которая автоматом задает темп показа Вашей рекламы.

Другими словами, фб сам вычисляет ставку, которую Вы будете платить за рекламу. Ниже пример:

«Чтобы задать темп показа группы объявлений, мы снижаем ставку. Вот простой пример этого принципа:

Предположим, кампания приближается к концу, и у вас осталось только 10 $ из бюджета. Ваша ставка равна 5 $. Внезапно множество людей из целевой аудитории заходит на Facebook, что создает множество возможностей для показа рекламы и получения результатов. Цена результатов варьируется в диапазоне от 1 $ до 5 $. Если бы в это время мы использовали в каждом аукционе вашу ставку в полном объеме, с остатком бюджета вы могли бы получить только два результата. Однако, если бы мы понизили ставку до 1 $, вы могли бы получить 10 или больше результатов. И наоборот.»

Думаю дальше обьяснять чем это хорошо не нужно.

И еще немного полезной инфы в добавок:

Если бюджет группы объявлений расходуется (или очевидно, что будет израсходован) полностью:

Увеличение бюджета. Это поможет получить больше результатов. (Однако помните, что стоимость за результат может также повыситься, так как для расходования большего бюджета могут быть использованы более дорогие результаты.) Если бюджет будет увеличен настолько, что нам не удастся найти достаточное количество результатов в рамках действующих ограничений, бюджет может быть израсходован не полностью (недостаточное число показов).

Уменьшение бюджета. Скорее всего, группа объявлений продолжит расходовать весь бюджет, но количество результатов может уменьшиться.

Если бюджет группы объявлений расходуется (или очевидно, что будет израсходован) не полностью:

Увеличение бюджета. Никакого эффекта не будет. Вы просто станете тратить еще меньше средств из своего бюджета.

Уменьшение бюджета. Вы можете начать тратить больше средств из бюджета, но, учитывая, что это не ваша главная цель, по существу ничего не изменится.

На этом у меня все, всем желаю магического профита в своей рекламе.

Надеюсь статья вам пригодилась!

Дальше – больше!)



Спасибо, что дочитали! Подписывайтесь на наш канал https://t.me/lazymarketer , если еще этого не сделали!


 


Similar articles

 

Аукцион рекламных объявлений на Facebook. Часть 2. Как обыграть Facebook
Вы читаете канал LAZY MARKETER: Авторский блог о самых полезных сервисах для интернет-маркетолога. Думаю всем интересно послушать про работу рекламного аукциона в Фейсбуке. Сегодня решил продолжить предыдущую статью - (http://telegra.ph/Aukcion-reklamnyh-obyavlenij-na-Facebook-02-17) и добавить немного практичности и советов по поводу, того все таки, в каких случаях переходить на Ручную Ставку и как правильно это делать.Ну собственно, Вы уже знаете, кто поучаствовал в создании этой серии статей :))Залетайте…
Аукцион рекламных объявлений на Facebook. Часть 2. Как обыграть Facebook
Думаю всем интересно послушать про работу рекламного аукциона в Фейсбуке. Сегодня решил продолжить предыдущую статью - ( http://telegra.ph/Aukcion-reklamnyh-obyavlenij-na-Facebook-02-17 ) и добавить немного практичности и советов по поводу, того все таки, в каких случаях переходить на Ручную Ставку и как правильно это делать. Честно Вам скажу, я довольно редко пользуюсь ручной ставкой, не потому что не умею, а потому что, мой опыт показал мне, что есть максимальное количество лидов, которое может принести…
Аукционы по банкротству
Реализуется имущество должников, кого признали банкротом. Сайт: www.heveya.ru/ На этом сайте-агрегаторе реализуется имущество должников (торги по банкротству), реализация залогов (непрофильные активы банков), арестованное имущество (исполнительное производство).   РИСУНОК 1  На данном сайте, перейдя в раздел Имущество должников, можно увидеть различные категории имущества, которое реализуется на торгах по банкротству. Слева есть рубрикатор по виду имущества, вверху есть панель для поиска: быстрый и расширенный…
АУЛдан саволлар
Перед вами фотографии вагонов поезда Сямэньского метрополитена. КАКАЯ АББРЕВИАТУРА встречается в статье, посвященной этому поезду? Ответ: BRICS  Зачёт: БРИКС Комментарии: В Сямэньском метрополитене запущен тематический поезд, посвященный странам БРИКС. Этот поезд состоит из шести вагонов, пять из которых соответственно посвящены культурам Бразилии, России, Индии, Китая и ЮАР, а шестой — всем пяти странам вместе взятым.  Источники: http://indianexpress.com/article/world/brics-themed-subway-train-debuts-in-china…
АУЛдан саволлар
Перед вами чертёж из патентной заявки на изобретение. Некоторые историки придерживаются мнения, что это изобретение продлило существование рабовладельческого строя на юге, без него рабство исчезло бы гораздо раньше из-за экономической несостоятельности. Назовите это изобретение. Ответ: хлопкоочистительная машина Зачёт: по смыслу Комментарии: На чертеже представлена схема коттон-джина — первой эффективной хлопкоочистительной машины, которую придумал американский изобретатель Илай Уитни в 1793 году. Изобретение…

Tags

аукцион рекламных, объявлений facebook

Telergaph Archive

 

Go Back